Pero a la par, suceden hoy nuevas formas de interacción, cada vez más veloces teniendo en cuenta que el mundo está así, por demás rápido para la mayoría de nosotros. Es el caso de establecer entonces una nomenclatura para los variados comportamientos, actitudes, valores y conductas de las diversas "generaciones" que están superponiéndose de una forma inédita en la historia de la humanidad. He pensado en eso a partir de la lectura de una de los mensajes del Profesor Marins, un brillante consultor y conferencista, que mantiene un servicio motivacional por e-mail, que semanalmente aborda un asunto interesante para personas comprometidas en trabajos corporativos. La entidad a la cual pertenezco como Director mantiene una suscripción del "Antrophus Motivation & Sucess", nombre de ese servicio, y en la edición de 21 a 27 de agosto de 2011 surgió la discusión con el título "Cómo motivar a la Generación C" (conectada). Según este autor, este es el nuevo nombre de la generación Y, y para refrescar la memoria verifiqué la sistematización de las generaciones, según la práctica corriente.
En la internet existen innumerables descripciones a este respecto, pero me pareció interesante la que voy a exponer, por ser sintética y abrir directamente una relación entre la generación y los factores determinantes para su clasificación.
Saber a cuál generación pertenece depende mucho de su edad (y claro), de su afinidad con tecnología y de las principales influencias que formaron su perfil. Las generaciones poseen comportamientos y características propias, independientemente de la época en que viven. Cada generación lleva consigo un enorme número de factores que determinan el DNA que fomenta su identidad. Vamos a verlas...
Generación X: Compuesta por los hijos de los Baby Boomers (generación remanente de la Segunda Guerra Mundial), son también conocidos como “Liberated Youth”. Esta generación está formada por personas que nacieron entre los años 1960 y 1970, apasionada por estereotipos y fuertemente influenciada por el avance del marketing y de la publicidad. La Generación X también es recordada como la “Juventud Competitiva”. Para ellos no era apenas trabajo, sino una cuestión de guerra y honor. Esta generación consiguió elevar su poder de compra y conquistó un poder adquisitivo 57% mayor que el de los Baby Boomers en su juventud.
Generación Y: También conocidos como “Millennials” y como la primera “Juventud Global”, es la gran generación de la internet. Nacidos en la década de 80, hoy los millennials pueden hacer vídeos, comunicarse vía red con alguien del otro lado del mundo, leer contenidos en ruso gracias a los traductores disponibles en la web, y muchas otras cosas. Los Millennials tienen un poder de compra más alto que el de los Baby Boomers, de aproximadamente 111% más.
Generación Z: Esta generación aún no posee una fecha definida, pero se puede decir que es una extensión o parte de la Generación Y mejorada. Suelen estar conectados la mayor parte del tiempo por dispositivos portátiles y se preocupan bastante con el futuro del planeta. La gran mayoría de sus componentes nacieron en la década de 90 y en la primera década del siglo XXI y su principal característica es la multifuncionalidad. Consiguen conversar con amigos con mensajes instantáneos mientras oyen músicas, juegan vídeo-juegos y conversan en el móvil. Son extremamente actualizados y sociables.
Generación XY: Aún no muy bien definida, la Generación XY es una forma de clasificar individuos de la Generación Y con algunas características de la Generación X. Son los individuos en constante actualización, que no se permiten la obsolescencia y agregan a cada día más valores a su intelecto.
Generación Alfa: Esta generación aún no existe, pero ya es bastante comentada. Serán los hijos de la Generación Z y de algunos sobrevivientes de la Generación Y, nacidos después de 2010. Ya nacerán conectados al mundo y con total afinidad con tecnologías.
Estoy colocando una película hecha por la empresa BOX1824, creada por los publicitarios riograndenses Rony Rodrigues y João Paulo Cavalcanti y especializada en investigación y levantamiento de tendencias de consumo en todo el mundo. Nokia, Fiat, Unilever, Pepsico y Melissa (Grendene) son apenas algunas empresas que ya experimentaron y aprueban el trabajo de consultoría de Box. Vale la pena ver para observar los cambios de las generaciones y las tendencias que acompañan esta evolución. Puede ser muy útil para su trabajo o negocio entender con más claridad el ambiente actual.
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